Sur un marché de plus en plus concurrentiel, les MBA misent sur leurs centres de gestion de carrière pour "tenir leurs promesses" et afficher leur différence.
Concurrence oblige, les programmes MBA s'attachent désormais à développer leurs centres de gestion de carrière. Le moyen pour eux de faciliter le placement de leurs diplômés, et de se démarquer les uns des autres. Une démarche d'autant plus nécessaire que les différents classements publiés par la presse examinent à la loupe l'évolution et la progression de carrière à l'issue des MBA. "Beaucoup d'écoles souhaitent ainsi rassurer les candidats sur le "retour sur investissement" qu'elles peuvent offrir et se différencier de certains programmes qui ne seraient pas vraiment au niveau", observe Christophe COUTAT, fondateur du salon Access MBA.
Les premières initiatives sont venues des grandes Business schools comme l'INSEAD ou HEC. "Ces écoles au rayonnement international doivent faire face à la concurrence des grandes enseignes anglo-saxonnes, très perfromantes dans ce domaine", souligne Matt SYMONDS, organisateur des salons Word MBA Tour. En trois ans, l'INSEAD a ainsi réorganisé de fond en comble son service Carrière : 14 salariés gèrent aujourd'hui le placement des diplômés du MBA full time. Sur la même période, le MBA d'HEC a recruté 6 professionnels spécialisés dans le recrutement et les ressources humaines.
Les missions de ces "carrier services" ? Offrir aux étudiants des conseils en gestion de carrière toujours plus complets, par le biais de conférences ou d'ateliers animés par des experts (coachs, chasseurs de têtes, managers, consultants...). "Notre premier objectif est de fournir à chacun l'orientation la plus précise possible en fonction de son profil et de ses compétences", explique Claire LECOQ, responsable du service carrières à l'INSEAD.
Un service individualisé
Autre priorité : le développement des contacts avec les entreprises. "Une demande croissante de la part de nos étudiants" note Valérie GAUTHIER, Directrice MBA full time d'HEC. Visites ciblées d'entreprises, forum spécifique MBA regroupant chaque année plus d'une vingtaine de firmes d'envergure internationale : HEC ne lésine pas sur les moyens pour répondre aux attentes de ses participants. L'INSEAD de son côté, mobilise aujourd'hui 6 personnes uniquement pour démarcher les sociétés tout au long de l'année.
Derrière les grands leaders, la plupart des MBA full time de l'Hexagone s'y sont mis. A AUDENCIA, 4 responsables de suivi des carrières (3 conseillers et 1 chargé des relations avec les entreprises) travaillent ainsi en lien direct abec les promotions MBA. Objectif ? Mettre en place un véritable service individualisé. Chaque participant peut ainsi obtenir l'appui d'un conseiller de carrière personnel ou assister à des ateliers et déjeuners en petits groupes avec des professionnels. Et l'école franchira bientôt un nouveau cap en accueillant un forum international d'entreprises dédié aux MBA. "Une première qui s'inscrit dans la logique de service sur mesure", note Valérie CLAUDE-GAUDILLAT, directrice des entreprises et de l'entrepreneuriat à AUDENCIA.
L'ESC Grenoble n'est pas en reste. "Nous avions déjà une journée internationale de rencontre avec les entreprises, indique Phil EYRE - directeur du programme MBA. Dès cette année, nos promotions auront accès aux offres d'emploi centralisées par l'AMBA (1)". L'école envisage en outre la création d'un véritable service carrières dédié aux MBA et Masters.
Difficile pour le moment de mesurer l'impact de ces différentes initiatives. D'après les écoles interrogées, environ 90% des inscrits en MBA sont embauchés dans le 3 mois. Reste à suivre les diplômés tout au long de leur carrière - un service que peu de MBA offrent à ce jour. L'ESCP-EAP le propose, l'INSEAD y songe... Un nouveau challenge pour ces programmes d'excellence.
Guillaume CHAAZOUILLERES - Les Echos du 6 février 2007
(1) Association of MBA.
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